前两天，小编在微博，突然刷到一个名为“曾经很火但已消失品牌”的话题。
一时间，各种回答涌入评论区，而一个既熟悉又陌生的名字，引起了我的注意，它就是高乐高。
红色瓶盖，黄色罐身，巧克力粉末配牛奶，yyds一般的存在，对于大多数80、90后来说，高乐高绝对是童年记忆中的经典。
还记得那时，高乐高广告几乎占据了电视节目的黄金频道，可谓铺天盖地，一句“高乐高，棒极了”的广告语，火遍大江南北，
甚至在热播剧《家有儿女》中，高乐高还频繁出现在了刘星一家的餐桌上，令人印象深刻。
要说，谁没听过高乐高的名字，那可真是有些OUT了。
不过，尽管名气很大，但真正喝过或者说经常喝它的小伙伴，其实并不多。
毕竟在人均月工资不到千元的90年代，能消费得起高乐高的家庭，那多半是“非富即贵”。
按道理讲，这种略带“洗脑营销和高价色彩”的产品，要是放在今天，大概率会被网友暴捶，
可有趣的是，高乐高的口碑却从来不差，甚至不少人对它，还有些特殊的情结，难道这就是所谓的：得不到的，永远在骚动？
那么，为何当年风靡一时的高乐高，会在今天“销声匿迹”了呢？
本期节目，小编就给大家讲讲高乐高的故事。
01高乐高的早期发家史
高乐高的名字，虽然听上去有些山寨国产味儿，但它其实是正宗的洋品牌。
二战后的欧洲百废待兴，萧条的经济让穷人食不果腹。
在这样的背景下，一家名为努德莱斯巴的西班牙企业，发明了一种以可可粉、蔗糖为原料制成的冲泡饮品，并取名为Cola Cao（高乐高）。
这种神奇粉末，只需用牛奶或水冲兑即可饮用，它不仅味美香甜，还能有效提供能量，在物质匮乏的年代，是人们补充营养的不错选择。
而欧洲人喜爱牛奶和可可饮品的特点，使得高乐高迅速走红，成为了西班牙乃至西欧地区的热销产品。
后来，随着欧洲婴儿潮的到来，高乐高也顺势转型，将精力投放到了潜力更大的青少年市场。
他们定位明确主攻早餐，并在配方上不断升级，增加新口味以及更多的营养元素。
此外，他们还加大广告营销的投入，模仿可口可乐的套路，创造了“高乐高之歌”，将自己的品牌文化及产品理念，充满自信地展示给消费者。
欢快的旋律、朗朗上口的歌词，加上大量电视广告的轮番轰炸，让它成为了耳熟能详的经典歌曲，并在欧洲掀起了一阵流行的热潮，不仅儿童喜欢，就连成年人也招架不住它的魅力。
尽管，我觉得这歌有点魔性，不信你们听……
02进军中国
1990年，努德莱斯巴集团带着 高乐高 ，杀入中国市场。
不过关于如何翻译高乐高的西语名字Cola Cao，却让他们犯了难。
可乐草？克拉克？……直到团队里的某位鬼才，脱口而出“高乐高”！
有一说一，高乐高的中文译名，既拥有汉语叠词的韵味，朗朗上口；又潜移默化地植入了“健康营养”的营销概念；还能蹭蹭早他们几年，进入中国的“乐高”热度，可谓一箭三雕。
起初，高乐高打着“颠覆亚洲儿童”早餐的旗号，想以国际化的高端形象进入国内。
他们不仅在开业典礼请到了前国际奥委会主席 萨马兰奇 ，还在1996年亚特兰大奥运会成为了中国官方指定的营养食品。
但很快他们发现，这种投入颇多的宣传方式，好像不大起作用。
毕竟，高乐高的本质只是冲泡饮品，过于强调高级，有些不接地气。
于是，他们又开始给小朋友“洗脑”，噢不对，是针对儿童制定营销策略。
首先，他们积极赞助各种青少年儿童活动，例如，什么书画比赛，什么冠名《小神龙俱乐部》，举办的跳舞大赛等，可谓五花八门，其目的就是要加大自己的曝光度。
其次，官方还根据小朋友的喜好，设计了精美的产品包装盒以及赠品玩具，想必大家都对高乐高附赠的电动搅拌棒和塑料杯，印象深刻吧？
就这还没完，他们还将高乐高配方中的营养成分拟人化，创造了动画形象“乐癫一族”，其中有象征可可粉的怪物“大力可”，以及代表锌元素的“大头锌”，还有钙奇妹、贪吃铁等。
但这番真金白银的投入，却收效甚微。
毕竟，这些西方元素过于浓厚的动画形象，似乎在中国小朋友眼中，除了怪异之外，并没有太多美感。
那个年代的国产动画有多能打，大家心里都有数。加之，小孩子对钙铁锌硒这些营养元素没有太大概念，效果自然不好。
至于什么琴棋书画的赞助活动，那大多都是有钱人家的孩子才有机会参与，难以触及普罗大众，所以传播效率自然不高。
当然，根本原因还是在于，中国父母在育儿方面有着绝对的绝对话语权，说白了，高乐高的消费对象不是孩子，而是家长。
在当时，中国父母对独生子女疼爱有加。
孩子健康成长，拥有一个好身体，是他们最朴素的愿望，甭管有用没用，钙铁锌硒一写，家长自然就得乖乖掏钱。
而当时脑白金的“成功”，更是证明了，这种擦边保健品的路子是行得通的。
于是，喝高乐高长高，就成了他们新的宣传语，配合电视广告的大量投入，以及频繁在奥运会等大型活动现身，高乐高名声大噪，成为了那些年超市货架上最靓的仔。
不过高乐高虽火，但真正买的并不多。
在那个猪肉单价还不到两位数的年代，高乐高这种一罐几十元的高价食品，很难以走进群众的心。
即便咬咬牙，买上一罐，还得面临另外一个问题。
这东西，干吃、兑水都能喝，但要想完整体验它的美味，还得配上牛奶才行，算下来，成本确实不低。
此外，中国小朋友的早餐，多以 豆浆稀饭 等传统食物为主，高乐高这种略带苦味道的巧克力饮品，多少还是有些水土不服，如果真爱巧克力，去买袋价格更低的 巧克力奶， 岂不是更香？
这可不是给穷找借口，你看高乐高在日本和韩国，同样也卖得不好。
而放眼整个市场，同类产品里也有阿华田、雀巢和美禄等品牌可选，更别提销量更好，口味甜腻的麦乳精冲剂了。
加之，随着大众健康知识的普及，“喝高乐高长高”的伪概念也被拆穿，穿不了保健饮料马甲的高乐高，自然就更没啥竞争优势了。
2015年，中国高乐高被 上好佳 母公司菲律宾食品商LIWAYWAY收购，开始涉足零食行业，并一口气推出了卷卷心、脆力棒、麦巧客等产品，试图转型。
但上述举措，并未使高乐高扭转乾坤，反而随着“霉菌超标”等一系列食品质量安全问题的曝光，高乐高陷入了严重的公关危机，品牌影响力进一步走低。
2016年3月4日，在发布最后一条消息后，高乐高的官方微博也停止了更新，那寥寥无几的评论点赞数，道尽了高乐高的酸楚，时间彷佛戛然而止。
不过你以为，高乐高就此歇菜了吗？其实并没有。
从各大电商平台的数据来看，高乐高的销量及口碑还是不错的，就以某东自营店举例，其20万+的评论中，有近99%是好评。
可见，高乐高并没有销声匿迹，反而在电商平台活得好好的。
他们只是放弃了“开拓大众消费市场，转而为那些喜欢他们的小众人群服务。毕竟，多年的运营还是为他们积累起了不少的铁杆粉丝。
而传统电视广告的没落，以及新媒体时代下信息茧房的阻隔，让我们难以再看到它的身影，但放眼全球，高乐高依然是欧洲儿童所喜爱的早餐食物之一。
有趣的是，那些高乐高早期的瓶罐以及怀旧物品，如今在海鲜市场上的价格，已经被炒到了100至1000元不等，本以为这只是咱中国人特殊的情怀，没想到海外平台，也有不少类似的拍卖。
这让我颇为感慨，有钱人的世界，咱真的搞不懂。二十年前，得不到的高乐高罐子，到今天还是买不起，说起来真是有些悲伤。
结语：
当然，如果你只是想品尝一下高乐高的味道，那倒不算难事。甚至它40多元（500g）一罐的价格，还有了一丝“良心”的味道，毕竟与人民币贬值以及物价飞涨的速度相比，高乐高现在的售价，真不算过分。
如今，身为天选打工人的你，大可从自己“微薄”的薪资里拿出几十，采购一罐，或者以孩子的名义买来悄悄品尝一番。但你可能会发现，曾经让咱们朝思暮想的高乐高，却没有想象中那么甜美。
或许是我们的味蕾，早已被市面上那些五花八门的饮品所惯坏，又或者我们真正怀念的其实并不是 高乐高 ，而是那种求而不得的遗憾，以及那些与之关联的故事。大多数普通人的童年回忆，其实都是无味甚至带点苦涩的，这一点倒与高乐高的味道有几分相似。
转眼间，迈入而立之年的我们，不仅理解了父母的艰辛，也对喝不上高乐高这事，慢慢释怀了。毕竟在2022年，都还有大把人的生活水平赶不上“刘星家”，更何况当年呢。
有趣的是，到今天都还有小伙伴，在争论“喝高乐高到底能不能长高”的问题。
对此，官方曾表示： 孩子长高，是一个循序渐进且复杂的过程。高乐高固体饮料只是一种高营养的食品，含有多种营养成分，特别是钙，会帮助儿童成长。
如此看来，好像也有些道理（狗头）
当然这个问题，最好还是由那些喝高乐高长大的公子们来解答。事。
