作为生产者，咱们买物品时，为什么会偏差于抉择相熟的品牌？
作为运营者，咱们在守业中，有必要建设自己的品牌吗？
说到品牌，咱们总想到那些众所周知的大牌子，仿佛只要大牌子才叫品牌，没有出名度的小牌子，只配叫商标，不配叫品牌。
经常听到一些所谓专家说，小企业就别想着做品牌了，没有三五个亿，做品牌就是做梦。可是任何事物都是由小到大，由弱到强，连想的勇气都没有，谈何成事。
另外，品牌不等于出名度，出名度只是品牌的一个充沛条件，不是必要条件。环境变了，品牌不必定非要谋求出名度，非要人尽皆知。
互联网时代，再小的集体，也可以有自己的品牌。
所以，任何守业者，或许是想要有必定影响力的团体，从一个开局，就要具备品牌看法。由于品牌关于生产者来说，有3个重要的作用：
1、升高危险老本
生产者在购置产品时，他只在乎自己会不会选错，并为此而付出的代价。
抉择错误，不只会带来钱财的损失，还会对身材和心灵形成损伤。比如关乎身材的产品，用了之后不只让身材受损伤，还会让人笑话，这都是生产者最不想见到的事。
面对如此多的产品，假设没有品牌，生产者就没有方法抉择。而有了品牌，生产者便知道哪个品牌好，哪个品牌不好。
他怎样知道的呢？或许是自己亲自体验过的，也或许是好友引见的，或许广告通知他的。
在过去的公众传媒时代，咱们要了解一个产品，只能经过电视广告，报刊杂志，或是去开售点。电视里有广告，说明这个品牌品质好，可以释怀选购；到店里去现场体验，也能让咱们对产品释怀。
所以很多品牌破费巨资上央视投广告，一是为了出名度，二是为了处置信赖疑问。上过央视的品牌，就有了央视的弱小背书，生产者心里会想，这品牌上过央视，品质必定不会差。
而在互联网时代，咱们不再置信广告，咱们对广告的天分反响是假。那咱们怎样去了解一个品牌呢？方法就很多了，可以去搜查，可以去看评估，可以去自媒体平台看他人的试用。
所以，品牌的一个重要作用是升高危险老本，而在互联网时代，如此多的网络平台，让每一个小品牌，都无时机为自己发声，处置生产者的信赖疑问。
2、升高抉择老本
当咱们购置一个产品后，付出的不只是钱，还有时间和精神，这些都是老本。
构想一下，要装修房子，必需购置瓷砖，你便抽出一天时间去建材市场看，由于对瓷砖不了解，你在市场里转了一天，还是一头雾水，不知道该如何抉择。
你很恼火，真实不想再逛下去了，最后随意选了一个曾经听过的品牌。只管这个品牌的品质如何，你也不确定，但你不想由于购置瓷砖，还要再花时间和精神去学习瓷砖常识，这不划算。
生产者在购置产品时，面临着抉择艰巨，但品牌的出现，就升高了抉择老本，处置了抉择艰巨疑问。
有钱人，就去抉择低价高质品牌；富人，就去低价品牌。大家各有所选，不用糜费时间去做过多的对比和筛选。
所以，低劣的品牌，是能够从泛滥品牌中锋芒毕露，让指标生产者看到自己，升高他们的抉择老本。
雷同，在公众传媒时代，大品牌的大嗓门广告，好处就是升高了生产者的抉择老本。
但生产者的需求是多种多样的，有人喜欢小众的共性化产品，比如古风衣服，在过去是很难买到的，但互联网时代，购置就很简略。
小众品牌竞争小，生产者一旦认可，下次还会购置，由于再次抉择你，是最低的危险老本和抉择老本。
3、参与意味价值
很多时分，咱们购置一个产品，并不是由于这个产品的功用好，品质好，而是由于这个品牌意味着什么。
比如鞋子，假设单从功用体验下去说，大家都差不多，那为什么要买这个牌子，而不买另一个牌子呢？
由于这个品牌对你来说，有不一样的意义，你穿在脚上，会让你感到幸福，感到自豪。这就是品牌赋予产品的意义，由于品牌的意义，会让你感觉产品的功用更好。
品牌给你带来的意义，是一种意味价值。
朴素品为什么能卖那么贵？不是产品的资料多好，工艺多棒，而是品牌的意味价值，开着劳斯莱斯，就意味着跟他人不一样，意味着你是下流人士。
意味价值，被朴素品玩到极致，但并不是朴素品的专利。
任何一个品牌，都可以有自己的意味价值，由于生产者的需求如此之多，有人喜欢独居，有人注重家庭，不同的人，有不同的心思需求。
而产品，不只仅是满足生产者的功用需求，也要满足他们的心思需求，心思需求的满足，只能靠品牌赋予产品的意义。
所谓的出名度、佳誉度、忠实度，只是传统品牌人站在自己的角度，一厢违心的高傲想法而已。
品牌要做的是升高生产者的危险老本，升高抉择老本，并给生产者带去不一样的意味意义，这才是创立品牌的意义所在。
【文/范一田，一切中央都叫“范一田”，假设有用，关注我】
