在对14位主播直播带货生产维权舆情数据启动剖析后发现，疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴这5位主播的相干舆情占比超越九成。
4月24日，生产者网、对外经济贸易大学生产者包全法钻研核心、北京阳光生产大数据钻研院等机构颁布《直播带货生产维权舆情剖析报告》。报告剖析指出，疯狂小杨哥和李佳琦的虚伪宣传舆情相对突出，刘畊宏、罗永浩和辛巴的产质量量舆情则更突出。短视频平台的直播带货疑问显著多于传统电商平台，需重点关注。
直播带货“翻车”
近半数因产质量量疑问
直播带货主要存在哪些疑问？报告提出，直播带货生产维权舆情主要反映了产质量量（如冒充伪劣、以次充好、“三无”产品等）、虚伪宣传（如夸张商品效用、制作虚伪流量等）、不文化带货（如归结剧本、低俗营销等）、价钱误导（如虚标价钱、优惠夸张等）、发货（如发货慢、不发货等）、退换货（如不予退换货等）、开售违禁商品（如开售家养生物、无资质开售处方药等）以及诱导场外买卖（如直接或直接疏导生产者转入原直播电商平台以外的社交平台或个体启动买卖）等7方面疑问。
其中，触及产质量量疑问的占45.75%，虚伪宣传的占37.82%，不文化带货的占5.19%，价钱误导的占5.08%，发货的占4.46%，退换货的占1.45%，开售违禁商品的占0.14%，诱导场外买卖的占0.11%。
当事人陈某在直播平台开售一款珍珠盲盒秒拍产品，宣称现场开蚌取珠。直播时，将事前预备好的成品珍珠放入河蚌内，伪装现场开蚌取出成品珍珠，再按自然珍珠推介给生产者。
汇总剖析舆情数据发现，在触及抖音、快手、淘宝、拼多多、京东、微博、小红书、唯品会、蘑菇街和苏宁易购10家平台的直播带货生产维权舆情数据中，触及抖音的维权舆情占比为55.41%；其次是快手，占比26.76%；淘宝排第三，占比15.67%。产质量量和虚伪宣传是平台触及的主要舆情疑问。
“疯狂小杨哥”
和李佳琦虚伪宣传舆情突出
哪些主播直播带货“疑问”多？在此次报告钻研的14位主播直播带货生产维权舆情数据中，触及“疯狂小杨哥”的维权舆情最多，占比达29.27%；其次是李佳琦，占比28.49%；刘畊宏排第三，占比15.01%。相比于2021年，辛巴的维权舆情占比有所参与，而罗永浩、散打哥、蛋蛋小盆友、瑜大公子、陈洁、烈儿宝贝、爱美食的猫妹妹等主播的维权舆情占比都有所降落。总体而言，疯狂小杨哥、李佳琦和刘畊宏3位主播的直播带货生产维权舆情占到七成多。这说明头部主播的维权舆情与其带货开售量和个体影响力基本坚持分歧。
汇总剖析无关主播带货维权舆情数据发现，疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴这5位主播的维权舆情占到本次采集主播舆情的90.97%。反映的疑问主要触及虚伪宣传、产质量量、价钱误导、发货疑问、退换货和不文化带货等方面。
其中，疯狂小杨哥和李佳琦的虚伪宣传舆情相对更突出，刘畊宏、罗永浩和辛巴的产质量量舆情则更突出，李佳琦和罗永浩的价钱误导舆情更为突出，李佳琦和辛巴的发货疑问舆情较为突出，李佳琦的退换货舆情较为突出，疯狂小杨哥、罗永浩、辛巴的不文化带货舆情较为突出。
倡导：“网红”主播应重点监管
报告剖析指出，有的主播在直播间以低于品牌市场价的价钱售卖冒充伪劣产品；有的主播为压低利润，大肆开售不合乎质量规范的商品或不合乎食品安保规范的食品；有的主播在直播间展现副品，发货开售的却是残次品；还有的主播在直播环节中故意夸张产品效用，或许宣扬“全网最高价”，诈骗和诱导生产者下单；有的主播经过低俗模式吸引流量，有的主播经过剧本式营销，卖惨、套路、炒作，故意营建砍价现场，诈骗和诱导生产者下单。此外，局部商家不按规则公示商家称号、地址、电话和营业执照等消息，侵害了生产者的知情权。
报告倡导对直播间履行分级分类治理，关于粉丝量大、影响力大的主播，因其社会关切度高、出现违法行为的危害结果大，倡导重点监管；关于供货不稳固、质量危险较大、被赞扬多的直播间，可针对不同违法偏差、违法阶段和违法水平，建设欠缺针对市场违法苗头性疑问的提示劝诫制度，启动阶梯式监管。其次，对危险营销行为采取限度流量、弹窗提示、违规警示、暂停直播等措施，对直播间内链接、二维码启动消息安保适时治理。对违规直播间及主播予以正告、封停、联结惩戒、列入黑名单等处置。
