在去年Google Play发布的2022年度奖项中，米哈游的二次元开明全球游戏《原神》在美国地域捧获了年度最佳继续影响力奖，这一奖项对一款国产游戏来说殊为不易。
上线逾两年半，《原神》不只在全球各大干流市场、游戏平台常年坚持骄人的效果，还仰仗稳固的内容产出和IP输入才干不时吸引着玩家。依照既往更新法令，再过几个月，玩家所表演的“游览者”行将踏上返回提瓦特第五个国度枫丹的旅程，而《原神》也势必将在内容和宣发层面启动更多的尝试。
近日，米哈游全球业务开展初级总监凌小鱼接受了包含游戏陀螺在内的媒体采访，她谈到了《原神》在全球市场开拓中遇到的应战，以及米哈游对内容、IP和市场推行的一些思索。
自2011年成立以来，内容和技术就不时是米哈游全体策略中最重要的两个方面。凌小鱼示意，基于不时推出新游戏内容的愿景，米哈游不时在钻研如何提高内容消费才干和消费效率的下限。
“关于咱们来说，一款游戏的上线只是一个开局，在接上去的继续经营的环节中，咱们如何发明出不一样的、愈加新颖幽默的内容，而后同时保障咱们的游戏体验在不同的设施上也能有十分好的体现，是一个亘古不变的课题。”
在全球业务方面，本地化的才干是米哈游继续想要优化的一个指标。凌小鱼提到，在上线一年多之后，《原神》去年新增了意大利语和土耳其语等新的本地化允许。米哈游宿愿团队在多元化和本地化的生长环节中，不时地为不同言语文明背景的玩家启动本地化服务。
而在《原神》推向全球玩家的两年多时间里，米哈游也深入感知到海外市场的变动。凌小鱼示意，在《原神》上线之前，米哈游并没有预想到能在全球范畴内取得玩家如此激情的允许。起初在出海探求的环节中他们不时深化了解全球用户，并逐渐意识到，身处不同的文明和区域背景中，玩家们会有一些不同的文明习俗与用户习气，玩家的并重和偏好也不尽相反。
“例如，欧美的玩家更在意游戏的可玩性和游戏性；而关于亚洲局部地域的玩家来说，他们或者更在意与角色的情感衔接。而且，不同地域的热点和盛行趋向也会随时间而变动。”
但凌小鱼也指出，各个地域的玩家也存在一些共通的特质。比如说《原神》玩家关于参与感、衔接感和沉迷式体验的需求比拟剧烈，对美妙事物的审美也是共通的。所以米哈游将在后续的内容设计和市场营销流动中，尽或者联合玩家的需求，对创意启动优化迭代，从而分享到更多的地域。
在海外启动营销流动的时分，米哈游的发行团队还十分注重在流动中联合《原神》IP自身的设定和游戏全球观。“咱们会更多地去思索什么样的流动既能更好地展现IP原本的魅力，又能够合乎外地玩家的喜好。”凌小鱼引见，去年米哈游在巴黎举行了一场《原神》线下艺术展，展现了《原神》提瓦特全球的风土人情，以及幕后设计的故事。
“巴黎被誉为文明艺术之都，有十分多的出名博物馆与艺术展览，所以关于外地居民来说，在闲暇时间去逛各种各样的展览、画展，参与艺术流动是一种十分广泛的文娱模式。在确定了这个思绪之后，咱们跟研发团队启动了一些探讨，选取适宜的游戏原画、设计稿，以及文本等外容，并且也联合了外地一些玩家的低劣二创作品，一同启动了展现。”
另一方面，在游戏出海已演变至“精细化经营”阶段的当下，米哈游还分内注重对用户二创内容的鼓舞以及社群流动经营。
首先在爱护玩家内容生态方面，凌小鱼以为民间必需为玩家营建一个开明、容纳、尊重、温馨的创作环境和气氛，给他们足够的创作空间去做自我表白和展现。“咱们如今曾经推出了创作者鼓舞方案，目的是能够系统且开明地让更多玩家以不同的模式参与到咱们的创作者营垒当中”。
其次在社群流动方面，米哈游的理念比拟凑近于市场宣发。“咱们在发行的各个方面，包含营销和社群经营，会尽或者地坚持品牌内容宣发与节拍的分歧性，在一致的营销主题的布局下，针对不同的社群平台做差异化。”
凌小鱼举例道，推特的用户比拟泛圈层，对内容的消耗速度十分快，同时也有不少用户把推特视作一个获取一手情报和分享个体灵活的社交媒体平台。“因此咱们在一些比拟重要的营销节点，会经过不同垂类、不同题材的PGC、PUGC和UGC的内容，去触达和拓展各个圈层的玩家。”
又如，美国另一个比拟盛行的平台Reddit的玩家圈层比拟集中，交换比拟频繁，热点的更新速度也十分快，所以这个平台更适宜做一些互动征集等流动，来促成玩家生动。
此外，米哈游还在海外搭建了一个玩家社区HoYoLAB。在该社区上，玩家不只可以和自己的朋友、同好畅聊各种游戏内外的话题，还能经常使用各类游戏辅佐工具。鉴于HoYoLAB上的玩家相对外围且生动，米哈游旗上游戏的版本内容和相干营销流动，都会在HoYoLAB做重点发布，确保外围玩家的触达和互动，同时经过这个平台征集更多的二创作品。
为了更好地走向全球市场，米哈游的国内化团队发作了很多变动。去年，米哈游在新加坡正式启用HoYoverse全球新总部，并在蒙特利尔、洛杉矶、新加坡、东京和首尔等全球多地设立办公室。目前，在米哈游已上线或行将上线的产品中，HoYoverse团队曾经在承当内容制造、技术钻研和发行推行的职能任务。
“咱们在全球很多地域领有本地员工，这些本地员工就似乎接触外地用户的窗口，更凑近外地用户的想法和心声，从而更好地给到反应来协助咱们提高本地化服务水平，服务好不同地域和言语背景的玩家。”
最后，在谈及开明全球类产品接上去的市场竞争时，凌小鱼示意，这条赛道所展现出的开展和变动，无论关于市场还是玩家来说都是一件喜事。
“首先，随着更多的资源、更多的开发者投入和添加这个品类，市场的全体内容产出水温和技术才干都能够失去更多的优化，并且能够迎来更快的提高。其次，产品越多，玩家的抉择也会更多，审美和对游戏的恳求也会不时地提高和变动。而关于米哈游来说，市场竞争也会促使咱们不时优化自己的才干。”
