21世纪经济报道记者倪雨晴深圳报道
5月5日，苹果颁布了2023财年第二季度财报（即2023人造年度一季报），营收利润双降，这象征着苹果延续两个季度出现业绩下滑。
但苹果仍超出了市场预期，在3C市场低迷的2023年一季度，交出了持重向好的效果。
财报显示，受Mac电脑和iPad销量大幅下滑影响，苹果期内总营收同比降落2.5%至948.36亿美元，高出市场预期的930亿美元；净利润达241.6亿美元，同比降落3.4%，高于市场预期的226亿美元。
虽然从数据上看，苹果的营收和利润进一步下滑，然而第二财季与第一财季的状况有实质区别。苹果业绩不只超出预测，并且iPhone支出逆势下跌，第二财季iPhone营收为513.34亿美元，同比增长1.5%，而第一财季iPhone支出降落8%。
iPhone业绩的下跌主要受益于印度等新兴市场的增量，同时苹果在往年第一季度的市场份额创下新高。
5月5日，TechInsights颁布的最新钻研报告指出，2023年Q1，全球自动手机出货量同比降落14%，至2.69亿部。三星以23%的市场份额位居首位，苹果以20%的市场份额排名第二，但这是该公司过去十年来第一季度自动手机市场份额最高的一次性。小米、OPPO（包含一加）和vivo坚持在前五名。
随同外围业务数据的增长，苹果再次展现了在消费电子乃至公众消费品市场中稳如泰山的位置。
手机营收下跌、PC营收下滑
苹果CEO库克（Tim Cook）示意，虽然微观经济环境充溢应战，但苹果的软件服务业务和iPhone业务在3月份创下了历史新高，生动设施装置基础数（10亿）也发明了新纪录。
详细到业务线看，如库克所言，苹果第二财季中手机和软件是增长亮点。其中，iPhone营收同比增长1.5%，软件服务营收为209.07亿美元，同比增长5.5%。
PC品类的Mac和iPad则惨烈下滑，尤其是Mac营收下滑了31.3%至71.68亿美元；iPad营收为66.7亿元，同比降落12.8%。
谈及手机业务下跌，库克示意与印度、巴西等新兴市场的新用户参与无关，尤其印度市场是增长亮点。库克也谈及了印度市场的重要性，称“印度正处于一个转机点”“印度的转换者和初次购置者目的看起来十分好。”
从苹果的地域开售数据上看，中国和日本之外的亚太地域增幅最大，本财季营收到达81.2亿美元，同比增长15.3%，美洲市场减幅最大，到达了7.6%。
TechInsights的总监Woody Oh示意，2023年第一季度全球自动手机市场上苹果排名第二，出货量为5500万台，虽然出货量同比下滑4%，但体现仍优于全体市场。
他进一步剖析道：“供应中缀的缓解、在多个市场上对老款机型的踊跃促销和价钱折扣，独特带来了持重的业绩。iPhone本季度在新兴市场（尤其是印度）体现良好，而在美国、中国和日本的体现依然疲软。”
关于Mac支出降落高达3成，库克提到了两方面缘由，其一是总体微观经济情势不振，其二是去年同期搭载M1芯片的MacBook Pro业绩好，使得预期较高。
理想上，往年PC全行业都处在下滑的应战中。依据IDC《全球个体计算设施季度追踪》的初步结果，全球2023年第一季度出货量为5690万台，与去年同期相比降落了29%。
其中，前五名的品牌出货量的下滑幅度都超越了24%，尤其是排名第四的苹果，出货量下滑最大，到达了40.5%。换机周期延伸、需求疲弱，再加上去年基数较高，造成苹果一季度下滑最为严重。
同时，库克还谈到了AI和裁员疑问，库克示意AI 有渺小的后劲，会继续把AI技术逐渐整合到产品中，目前苹果没有相干方案裁员。此外，苹果还发表将追加900亿美元用于股票回购，这也反映了关于公司的开展信念。
iPhone与印度市场
苹果本季度最受关注的莫过于iPhone营收的增长，印度市场功无法没。外地时间4月18日，苹果位于印度的第一家旗舰店，在印度金融之都孟买停业。
印度也是手机企业强烈争夺的区域，随着苹果在印度加注，面前的产业链也在考量、张望之中。苹果方案在印度放大消费劲度已是理想。
有富士康知情人士向21世纪经济报道记者示意，苹果以后会更多地在印度消费，国际以iPhone的高端系列为主，印度则消费个别版本和旧款手机，比如iPhone12、13系列。由于国际用工老本比拟高，苹果将订单转向印度。
TechInsights副总监吴怡雯接受21世纪经济报道记者采访时示意，苹果放大印度市场的投资有三方面缘由，首先苹果产品在印度市场的需求增长迅速，而苹果目前在印度的市占率较低，具有比拟微弱的增长后劲。其次，印度政府的“印度制作”方案为手机厂商的外乡化消费提供了税收鼓舞。再次，放大印度市场投资与苹果扩散供应链危险、寻求多元开展的战略相分歧。
同时，不少观念指出，国际苹果产业链在西北亚、印度等地的投资更多的是产能规划变动，而非新增，同时国际制作企业的外溢，基本是在中国产业链的基础之上，向外拓展规划。
对此，吴怡雯向记者剖析道：“咱们以为是转移中国的局部产能为主。咱们观察到果链企业减速中国之外的投资曾经有一段时间，之前更青眼越南等西北亚国度。当初放慢在印度的投资，与苹果的决策息息相干。”
关于很多制作业来说，制作基地的全球化本就是必选项，记者此前在采访多家下游产业链公司时，高管们毫不犹疑的答案都是“肯定”。越南、印度市场是关注度最高的两处，老本要素人造是最重要的考量，跟着客户需求走也是主要缘由，有高管直言：“品牌客户对在印度启动产业配套有着明白需求。”
吴怡雯进一步示意：“苹果在印度的工厂既供应外地的增量，也满足针对欧洲和中东的进口需求。去年十月，印度工厂开局消费新款iPhone 14系列的手机。置信未来会往更高端的机型进一步浸透。估量2022年印度消费的占比无余5%，而中国的占比约90%左右，估量在未来的印度占比会参与。”
产业链关于海外的规划还在继续，然而手机市场的低谷还将继续一段时期，这是一切厂商都要面对的应战。
TechInsights初级总监隋倩谈道：“咱们预测全球自动手机出货量将继续降落，2023年将同比降落3%。地缘政治疑问、经济低迷、动力充足和价钱下跌以及汇率动摇将继续削弱2023年上半年的消费需求。估量第三季度将出现平和反弹，圣诞假日季将出现两位数的增长。三星和苹果将继续坚持前两名的位置。中国品牌必需稳如泰山在中国市场的体现，并探求新的增长引擎，以改动下滑的趋向。”
（作者：倪雨晴编辑：骆一帆）
