据外媒报道，苹果公司首席口头官蒂姆库克对该公司的头显名目“心猿意马”，公司高管有时也对该名目不足信念。知情人士称，这款增强事实（AR）头显的研发曾经启动了多年，但据报道，因为库克的“相对疏远”，该名目不时遭到阻碍。该名目每年耗资超越10亿美元，自开局以来曾经大幅扭转了方向。
据报道，不止库克对这个名目坚持距离，包含苹果软件主管克雷格费德里吉（Craig Federighi）和配件主管约翰尼斯鲁吉（Johny Srouji）在内的高管都对该名目示意担心。知情人士称，费德里吉仿佛很“审慎”，并与其坚持着距离。斯鲁吉将这款设施的研发任务比作一个“科研名目”。
报道称，头显最终或者为公司贡献250亿美元的支出，但苹果知道这必需时间。该公司最后宿愿一开局每年能卖出300万部左右，但起初又将这一预期下调至100万部左右，起初又降至90万部。
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