5月24日,全新蔚来ES6正式上市。
蔚来给出了十分大的阵仗,各路媒体将这款新车夸出了花,基本上曾经提早咬定是往年的新动力中型SUV“第一车”。但资本市场却惊人的“老实”,截至下午4点收盘,蔚来港股股价暴涨了9.34%。
功夫汽车其实很怕蔚来法务部,由于咱们很穷,既买不起蔚来ES6,也不敢跟动辄索赔五百万的蔚来法务部对线。但面对新车这种定价,以及生产者端的一些反响,咱们又有一些不吐不快。
究竟是情势大好还是气味奄奄?蔚来的实力终究如何?让功夫汽车带大家一同看一下。
(1)竞争力强化了还是被弱化了?
从媒体端和蔚来民间的反应来看,全新ES6仿佛曾经“碉堡了”。最新的设计言语,4秒俱乐部的减速,1,016T的智能驾驶芯片算力,都处于以后抢先的水准。而且还有首任车主永恒收费换电(每月4次)的权利,在市场上曾经齐全没有对手。
但反应到市场端,却齐全不是那么回事。蔚来民间的说法是全新ES6收到的动向金订单曾经超越2万,思考到之前蔚来ET5宣称拿了10万+的订单,结果反应到如今月销也就4000多台(4月份数据),仿佛很难寄望ES6有太过杰出的市场体现。
生产者的埋怨更是凶猛,看似36.8万的起售价比老款升高了1.8万元,但前排得舒享配置均不标配。选一个前排座椅通风按摩必需9500元,假设再选上后排座椅通风必需15000元。至于民间着力宣传的女王副驾,也要付出8500元。假设再加个NOMI,差不多要拉到40万级别。
因此新ES6看似提价了,实践上要选到心仪的配置,代价并不低。相比之下,魏牌蓝山、理想L7这些,基本都是入门即满配,压根不在一个级别。
在品牌溢价才干并没有太大好处的状况下,蔚来ES6比同级别竞品贵了近10万(起步价贵5万、配置贵5万),以这样的形式切入市场,出路非坦途。
全新ES6上市后,李想简直第一时间发布了形态,示意理想L7要做到销量2万辆/月。这其中当然也有水分,但也能看进去,蔚来ES6压根没有给予市场太大的压力,反倒是让友商感觉“稳了”。
一切新权利都在打价钱战,比亚迪、特斯拉也接受不住压力提价,甚至BBA的电车也很务虚给出大优惠的状况下,蔚来却敢保持自己的价钱体系。
但在功夫汽车看来,一年卖30万台的Model Y都在提价,深蓝SL03这种曾经高价入市的车型,也会迅速调整价钱,宝马iX3官降多轮后还在继续优惠。蔚来所谓的价钱保持,能挺多久呢?
(2)给蔚来把脉,怎样解?
4月份,蔚来的销量为6658辆。是的,大家没有看错,有ES6、ET5、ET7、ES8、ES7、EC7、EC6总共7款车型“坐镇”的蔚来,每个月销量只要6000多台,平均单车销量还不到1000台。而在这6000多台的销量中,最“廉价”的ET5还占了一半以上。
蔚来的单车成交均价曾经降到了37.19万元,低于腾势的42万元、理想的40.19万元以及岚图的38.2万元,相比极氪的35万元好处也曾经不大。也就是说,蔚来不只没有销量,其高端定位也没能保住。过去一年,蔚来净盈余金额到达了144.4亿元。这样的体现,有点为难。
有不少网友都在踊跃给蔚来“支招”,比如蔚来不该只推双电机配置,智能配件的堆砌也有点太过了(新ES6配了4颗英伟达Orin X芯片),这些都拉高了老本。连极氪001这样的C级轿车都有单电机版本,推一款单电机的ET5,齐全是有市场的。
但实践状况比这简单得多,并不是说蔚来把配置打上去,价钱降一些,就必定会有市场。
如今ET5的起售价是32.8万,拿掉一个电机,老本了不起可以升高2万,而后卖30万,这车就能有竞争力吗?雷同是30万,极氪001空间碾压、续航741km、智能配置满配,蔚来怎样打?或许再往下一点,昊铂Hyper GT能用单电机做到4.9秒的减速,并且只需21.99万元起,蔚来能做到吗?
说白了,蔚来去与竞品刺刀见红地拼杀价钱,显然是不太理想的。
再或许有人提,蔚来不应该是做换电,占用了太多的资金,推高了产品价钱。那假设没有换电,蔚来的产品还有什么吸引力呢?是充电更快,还是电池更安保?很显然这些都是供应商供的,无法能与对手拉开差距。
所以实践状况就是,蔚来在技术上没有好处,同时品牌影响力也没有建设起来,在以后这集体系下,就是无解。
(3)服务是好处,应如何继续?
功夫汽车和不少蔚来车主聊过,全体而言蔚来的经常使用体验还是不错的。
以五一假期为例,蔚来用户的总里程到达了1.4亿公里。而领有百万保有量的特斯拉(蔚来保有量只要30万辆),同期的总里程只要1.7亿公里。这说明一点,在五一假期这样的节点,很多用户抉择将电车锁在了车库里,抉择油车出行,而蔚来用户却不受这个限度。
换电确实不便了不少用户,至少身边的蔚来车主对这一点都是投诉居多。但价钱也确实高,以全新ES6的100kWh配置为例,它的电池月费到达了1680元,一年光电池方面的支出就是2万元。这关于以经常使用费用低著称的电车来说,是极端致命的。
再就是蔚来的服务,看车、提车有专门的FL顾问全程跟踪,用车有专属的服务群,还有像收费培修、收费增强颐养、不限次数的维保取送车等等,都是奢侈品牌都不必定有的。能够做到这种水平,蔚来确实下足了功夫。
但代价也不低,蔚来的服务无忧最低也是11600元/年,这象征着车主每个月还要额外付出1000元左右。
因此出现了一种神奇的现象,一方面大家感觉蔚来的车太贵,服务也太贵,齐全“开不起”;另一方面蔚来急需始终有更多的新用户入局,以保证有钱投入维系宏大的服务体系。假设蔚来的销量始终增长,这种形式还有或许维持上来,但如今看来,这种或许性曾经越来越小。
(4)功夫拍案
依照之前的市场等候,全新ES6会是一款推翻蔚来现有体系的产品。但从结果来看,它只是在入门价钱上做了些许的松动,并没有构成弱小的竞争力,资本市场的一泻千里或是最好的明证。
不提价会死,提价也未必能活。保持换电不必定有出路,丢弃换电则又或许立马死亡。蔚来曾经到了新的拐角。