雷达财经出品文莫恩盟编深海
仰仗“累了困了喝红牛”、“你的能量，超乎你构想”等经典广告语俘获少量虔诚消费者的红牛，卷入了旷日耐久的商标争端。
当初在国际众所周知的红牛最早由泰国天丝个人开发，后经华彬个人于上世纪90年代引入中国，之先天丝个人和华彬个人曾有过一段相当长时间的“蜜月期”。但随着天丝个人老掌门人许书标的离世，许氏家族与华彬个人的红牛之争被正式搬到了台面之上。而让双方堕入相持的焦点之一，便是双方关于合营期限是20年还是50年的争议。
据雷达财经近期取得的一份裁决书显示，泰国天丝医药保健有限公司（下称“天丝公司”）起诉取得吉林省高院的允许，华彬一方相干的三个公司被判中止在其消费、开售的饮料商品及消费厂区经常使用侵权标识，以及中止经常使用含有“红牛”字样的企业称号。
随后，“中国红牛被制止消费开售”的话题也引发热议。天丝一方称，除了司法上的侵权认定，目前市场上包含京东、天猫、中石油、中石化、沃尔玛等在内的干流渠道都曾经片面下架了侵权商品“红牛维生素性能饮料”，即华彬个人消费的红牛产品。
对此，华彬一方回应称，这是网络水军大规模造谣引流、争光“中国红牛”。
虽然红牛之争至今仍未有最终的定论，但在竞争剧烈的能量饮料赛道，红牛的“内耗”给了不少对手崛起的时机，包含东鹏饮料、乐虎、元气森林等在内的泛滥选手，正在疯狂鲸吞着红牛的市场份额，而华彬个人孵化的新品牌战马饮料，尚未成功“再造一个红牛”的“野心”。
红牛之争再起风波
据雷达财经近期取得的一份裁决书显示，吉林省初级人民法院于去年10月31日就天丝公司针对红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料开售有限公司、北京红牛饮料开售有限公司吉林分公司（下称“三原告”）损害红牛商标公用权及不合理竞争纠纷一案做出一审讯决。
依据一审讯决结果显示，法院判红牛维他命饮料（湖北）有限公司立刻中止在消费、开售的饮料商品及消费厂区经常使用天丝公司享有商标的红牛标识，判北京红牛饮料开售有限公司、北京红牛饮料开售有限公司吉林分公司中止开售经常使用侵权标识的饮料商品，并裁决三原告立刻中止经常使用含有“红牛”字样的企业称号，同时裁决三原告连带抵偿原告天丝公司经济损失3000万元人民币。
值得一提的是，去年12月末，华彬个人一方曾发布一篇关于50年《协定书》法院裁决有效的申明。在这篇申明中，红牛维他命饮料有限公司称其收到广东省深圳前海协作区人民法院民事裁决书，该裁决书允许了其所有诉讼申请。
其中提到，依据（2019）粤0391民初725号民事裁决书认定的有效条款，“只要中国红牛有权在中国境内消费、开售红牛饮料”，“未经书面赞同或容许之前，泰国天丝不得在中国境内消费或承包给其它公司消费或开售红牛饮料同类产品。”
而在近日泰国天丝公司发布的裁决书中，吉林高院以为，“五十年协定能否实在，与本案并不相干”，“五十年协定即使实在，也仅为框架协定，应以其后续签署的详细协定内容为准。且五十年协定中并未触及商标容许疑问，红牛维他命公司也在深圳前海法院的诉讼中陈说五十年协定并不触及商标容许和特许运营事项”。
“而关于本案触及的商标权容许疑问，红牛维他命公司与天丝公司已签署多份商标容许合同，且在商标容许合同中商定关于商标容许疑问以在后的商标容许合同为准，故关于商标容许的疑问各方应依据商标容许合同确定各方的权益工作，而非五十年协定”，因此红牛湖北公司此次以发现五十年协定原件为由主张本案应以深圳前海法院审理的合同效能案件结果为依据终止本案审理的申请未能失去吉林高院的允许。
一时间，“中国红牛被制止消费开售”的话题在互联网上引发宽泛探讨。截至发稿，“中国红牛被制止消费开售”在微博上已吸引超越281万次的浏览，多个相干视频在短视频平台吸引过万的点赞。
但关于网络上“中国红牛被制止消费开售”的说法，华彬方面的相干担任人则回应称，相干信息为虚伪信息和不实舆论，希图混杂视听、误导群众，曾经严重形成对“中国红牛”的声誉侵犯，关于造谣引流、恶意争光等违法行为，“中国红牛”将及时取证，波动依法清查责任。
华彬方面还示意，吉林高院和此前浙江高院、广州天河法院的一审讯决等多起裁决，是泰国天丝公司自2016年起多年滥诉的结果，且并非失效裁决，并不具备既判力或许口头力。相干当事人将依法上诉，维护自己的权益。而热炒一审讯决，故意引发群众误读，影响司法反常审理，不只是法律明令制止的行为，也曾经涉嫌不合理竞争。
双方缠斗多年，50年协定成争议焦点
雷达财经梳理发现，红牛商标之争已继续多年。早在2016年，双不便已拉开这场“战斗”的序幕，在此之前，双方曾有过甘美期。
红牛最后在泰国降生。上个世纪五十年代，许书标在泰国开办天丝个人，而天丝个人创立之初主要从事的是从欧洲出口医药原料和产品的生意，之先天丝个人逐渐走上医药研发自销的路线。
1975年，许书标研收回了一款可以协助夜班工人提示神脑的滋补性饮料，并为其取名“Kratingdaeng”。由于提示神脑的效用，这款饮料推出不久后便在外地取得了良好的市场反应，泰国红牛借此成为泰国煊赫一时的能量饮料品牌。紧接着，天丝个人在1982年又将经典的金色罐装红牛推向新加坡市场，惹起外地消费者的追捧。
泰国红牛在市场上取得的成功，让来自奥天时的商人马特施茨看到了面前蕴藏的渺小商机。在马特施茨的助推下，Red Bull先是成功走出泰国国门到来欧洲的地界，之后双方又进一步将红牛推往环球各国，欲借此将红牛打造为国际化的饮料品牌。
不过，红牛却迟迟未能进入中国市场。1993年，中国商人严彬机缘偶合下结识了许书标，两人一拍即合决议将红牛这款饮料送入中国市场。
天眼查显示，为了成功这一指标，许书标先是于1993年在自己的祖籍所在地海南成立了第一个以中文“红牛”命名的公司——海南红牛饮料有限公司，之后许氏家族又同严彬于1995年一起成立了红牛维他命饮料有限公司（下称“合资公司”），顺利处置了消费容许、商标注册等疑问。
正式进入中国市场以后，红牛开局了疯狂的营销之路。红牛不只斥巨资将红牛的广告送上央视春晚的舞台，还冠名或资助了少量的体育赛事，进一步打响了红牛在国际的出名度。
据华彬一方泄漏，截至2018年，合资公司以及包含红牛湖北公司、北京红牛公司在内的相干红牛企业，累计为红牛品牌投入高达124.38亿元的宣传推行费用。
但是，原本可以传为一段佳话的商业范本，却在双方后续的协作中生了嫌隙。许书标逝世后，天丝公司被交接到了许书标儿子许馨雄的手中。据《财经》杂志报道，许馨雄曾直言，“中国红牛”在2015年以前长达二十年的时间内从未召开过一次性董事会，而许氏家族作为公司的第一大股东也从未拿到过一分一毫的分成。
2016年，许馨雄挑破了天丝个人与华彬个人外表看似谐和的窗户纸，泰国红牛试图以运营期限20年为由从严彬的手中夺回红牛的商标权。而无关授权期限方面存在的争议也成为了双方的主要争执点，天丝一方保持过后中外合资企业注销政策规则的最高年限为20年，而华彬一方则一口咬定双方此前商定的协作期限是50年，但由于过后相干规则的限度，才将运营期限定为20年。
由于相干协定没有原件、实在性存疑，为此双方的官司从中央基层法院闹到最高法院。在双方的屡次交手中，华彬个人处于下风，如在2020年底最高人民法院的终审讯决中，法院明白昼丝个人对红牛系列商标享有独立完整的一切权；2021年12月，浙江省初级人民法院判红牛维他命饮料（江苏）有限公司等公司抵偿原告泰国天丝经济损失1亿元；去年5月，广东红牛维他命饮料有限公司等三个原告又被广州市天河区人民法院判赔泰国天丝经济损失2.19亿元。
2022年2月，华彬个人示意找到了50年《协定书》的原件，并已向司法部门提交相干资料。同年9月，华彬个人提交的“50年协定书”的司法鉴定结果为真。紧接着同年12月，华彬方发布关于50年《协定书》法院裁决有效的申明，让这起继续多年的品牌之争再度推向新的高潮。此番天丝公司发布的裁决书以及华彬方的回应，又让这起争端燃起新的硝烟。
老大跌倒，后代快跑
虽然红牛商标之争未有最终的定论，但深陷官司缠斗的华彬个人董事长严彬，其实早已仰仗红牛饮料建设起庞大的商业帝国。
在严彬的一手操盘下，“中国红牛”早在2012年便成功销量打破百亿的壮举；仅仅两年之后，红牛的销量又翻了一番，打破200亿元的大关；2015年，红牛的开售额攀上230亿元的高度，甚至超越饮料巨头可口可乐当年在国际的开售额，一度在国际能量饮料赛道中斩获八成左右的市场份额。
仰仗红牛在国际的火爆开售状况，严彬还成功登上胡润百富榜。在胡润钻研院发布的2018年胡润百富中国富豪榜单中，严彬以780亿元的财产位列榜单第23位。不久前发布的《2023胡润环球富豪榜》中严彬的排名跌至第108位，但其财产达1050亿元。
不过，红牛商标之争，也让严彬的商业帝国遭到冲击。据“中国红牛”披露的数据显示，2019年至2021年，“中国红牛”的开售额区分为223亿元、228亿元和218亿元（订单额），再未到达2015年230亿元以上的高度。
雷达财经了解到，目前红牛在国际共有五个消费基地，区分为北京怀柔、湖北咸宁、广东佛山、贵州贵安新区以及江苏宜兴。
在天丝个人的红牛官网上，其强调自身为红牛品牌的开创人和商标持有人，并列有红牛维生素能量饮料、红牛维生素风味饮料、红牛维生素牛磺酸饮料三款产品；而在“中国红牛”的官网上，其强调“中国红牛”公司只消费容量均为250毫升的红牛维生素性能饮料和红牛维生素性能饮料（牛磺酸强化型）两种易拉罐装产品。
虽然红牛目前在线下渠道仍有开售，但为规避商标侵权的法律危险，目前在京东、天猫等干流的线上电商平台上，能搜查到的大多为与天丝红牛关联的网店，且这些民间旗舰店上架的多为天丝红牛旗下的产品，而华彬个人旗下的两款产品却难觅踪影。
此外，中石油旗下的昆仑好客也曾在2021年1月下发过关于中止与华彬红牛协作的通知。另据媒体报道，目前全国近30个省市下架、整改、处分开售华彬一方开售的红牛。各地市场监视治理部门共出具各类行政处分决议书、整改决议书及劝诫提示书等3000余份。
虽然华彬一方对“中国红牛被制止消费开售”的风闻予以否定，但商标之争一直像一颗定时炸弹普通要挟着红牛的消费运营，对此严彬并非金石为开。为了尽或许地保住自己在能量饮料畛域的优势位置，华彬个人于2017年推出能量型饮料品牌战马。但与身为能量饮料界霸主的红牛相比，战马饮料的销量仍存在渺小的差距。
以天猫平台的数据为例，WARHORSE战马旗舰店月销量最多的一款售价159元一箱（310ml*24）的商品，月销仅6件；而名为华彬旗舰店店铺旗下的战马饮料销量体现要稍好一些，但这款售价为19.9元一箱（180ml*6）的商品月销也仅为65件。
相比之下，RedBull红牛旗舰店店外销量最高、定价为54.9元（325ml*6）的一款名为泰国出口的红牛维生素能量饮料，月销7000+。与此同时，协助红牛买通国际市场的奥天时红牛也已进军国际市场，目前名为“奥天时RedBull红牛旗舰店”的店铺已在天猫收获超越1.98万的粉丝。不过，奥天时红牛的销量也不迭天丝红牛的销量，该店外销量最高的一款商品月销200+。
红牛品牌之争久久不能画上句号的同时，红牛所处的能量饮料赛道竞争也面临不少对手动员的应战，如东鹏饮料、乐虎、元气森林等品牌正试图从红牛的手中夺得更多的市场份额，而包含可口可乐、娃哈哈等在内的饮料巨头也开局下场能量饮料赛道，推出与红牛定位相似的产品。
就连身为竞争对手的东鹏饮料，都曾在一份市场调研中指出，多种红牛产品共存的怪象，对红牛品牌形成损伤，经销渠道和消费者雷同深受其害。
依据欧睿国际发布的数据显示，“中国红牛”的市场份额已从2012年的82.1%降至2021年的53.3%，市占率足足降落近三成。而与“中国红牛”市场份额大幅降落不同的是，东鹏特饮的市场份额从2012年的4.7%回升至2021年的16.7%。此外，乐虎、体质能量等品牌2021年也区分抢下8.1%、5.6%的市场份额。
有剖析人士指出，假设“中国红牛”不能妥善处置红牛商标的潜在隐患，势必会对其接上去的消费运营带来继续性的影响。虽然华彬个人的战马饮料可以应用“中国红牛”多年积聚的供应商和经销商渠道，但战马饮预想要复制“中国红牛”的战绩并不容易。
