长视频投屏又出大资讯。
教训了480P投屏限度争议、遭老会员起诉等风云后，爱奇艺近日发博回应，为老黄金VIP会员复原720P和1080P高清投屏服务，并且不再限度登录设施种类，一切会员可同时登陆恣意2台或3台设施。
从老会员提出诉求到针对性欠缺相干服务，爱奇艺及时回应生产者需求的做法，对行业是个很好的示范。
虽然此番仅针对老会员的调整仍有争议，但从各个维度看，爱奇艺此举都有或许带动全行业优化相干服务。
短暂以来，小编都很了解用户敌对台为何在“电视投屏难”疑问上牵扯不清。
一方面，限度投屏确实很影响跨屏用户的经常使用体验；另一方面，在“混业运营”的电视OTT畛域，必需挂靠持牌机构并与之分红的长视频平台，其实很难从该行业分到多少蛋糕。
在用户吐槽投屏难与平台有苦说不出之间，行业一直不足能促成双方沟通与了解的桥梁。而小编不时以为，这个沟通建设的终点，是各方都必需充沛了解“电视投屏难”这件事的多重成因。
拆解爱奇艺调整的细节
咱们先来拆解爱奇艺这份申明。
全体来看，由官博“爱奇艺VIP会员”颁布的这份申明，实质上是爱奇艺专门写给VIP用户的服务晋级告知书。尤其是申明的第一点，简直是针对前段时间老粉所提诉求而做的服务上的纤细调整。
第一个主要表述是“仍处于订阅形态”。
这个信息提醒了该条服务调整是“老粉特供”，即月卡/季卡/年卡的黄金VIP都可在当下订阅期复原该服务，而延续包月/季/年的会员必需不时订才可继续经常使用该服务。
第二个主要表述是“复原720P和1080P明晰度”。
这里标明此为爱奇艺对仅容许480P投屏的网上争议做出的回应。主观来说，此前的480P明晰度之于自动电视端确实是很不好的观看体验，如今复原1080P基天分满足了大局部电视受众的观看需求。
在小编看来，爱奇艺的第一点服务调整，简直是针对此前言论场相干争议（特意是一名7年轻粉起诉其合同期内变卦投屏明晰度涉嫌守约）所做的针对性优化。而申明的第二点，才更进一步表现了平台改善用户体验的信心。
短暂以来，长视频用户在日常都有多设施观片的需求，但过往用户经常遇到诸如“一个iPad登陆把另一个iPad挤掉线”这样的困扰，爱奇艺的第二条服务调整正是洞察到用户体验的这个困扰而优化。
申明提到，今起一切会员均可在“5台设施”登陆，不再限度登陆设施种类。而“同一时间播放的设施不再限度种类”，代表着当下会员能至少选择恣意2台设施登陆了。
“咱们会提醒用户选择宿愿经常使用的播放设施”则处置了用户突然被强迫下线的困扰，给予用户更自主的选择权。
不得不说，爱奇艺这一系列调整基本做到了申明扫尾所说对用户体验的注重，不知道其它长视频平台后续会否受此启示也启动服务晋级。
小编实验发现，目前长视频平台都对投屏启动了或多或少的限度。优酷方面，非会员仅可观看最高720P的非VIP剧集，会员观看1080P则需强迫下载酷喵TV；
腾讯视频方面，非会员可以对VIP剧集启动几分钟的投屏试看，会员最高可投屏观看1080P；芒果TV方面，非会员也是仅可观看最高720P的非VIP剧集，买会员后才可投屏观看1080P。
综上可看到，与爱奇艺一样，几个长视频平台目前能提供的电视投屏服务都存在各种意义上的“阉割”，这不由令咱们猎奇这面前的成因。
长视频是OTT的“弱势群体”
一些历史遗留疑问是形成“投屏难”的主因。
想当年，在自动电视开展的拓荒期，广电总局曾在09-14年下放过两批互联网电视牌照给7家机构（区分为CNTV、百视通、南边新媒体、华数、湖南广电、中国国内广电电台的CIBN、中央人民广播电台的CNBN），且后续就暂停了发放。
这象征着，长视频平台、流行网等外容提供方必需与这7家牌照方协作才可合规。这也是为何长视频平台在电视端自愿改名的缘由：
比如，优酷与国广电台的CIBN协作，所以改名“CIBN酷喵”；B站与南边新媒体旗下的云视听协作，所以叫“云视听小电视”；腾讯视频与国广的NewTV、南边新媒体的云视听两家协作，所以有“NewTV极光”和“云视听极光”两个产品。
换言之，实质下去说，OTT这个行业是一种典型的“混业运营”形态。
从用户视角看，他们只把自动电视看作是投射互联网视频的一块屏幕；但OTT产业面前实则关涉诸多畛域的运营主体，因凑近用户而自愿背锅的长视频平台，恰好是OTT产业链里的“弱势群体”。
简略来说，因手握牌照的播控集成方把握外围业务，长视频平台无论在互联网电视上播放什么内容，他们都必需给牌照方分红20%-30%的会员与广告营收。由此来看，牌照刚才是OTT这个行业拿最大块蛋糕的人。
数据也在证实这件事。依据华西证券2019年的一项调研显示，作为B站、腾讯视频挂靠机构的南边新媒体，它仅牌照分红的营收比例就到达了7.5%。到了2021年，南边新媒体的互联网视听业务2021年总营收曾经触达了5.3亿，毛利率高达56.96%。
如此来看，长视频广泛限度投屏的根源，很大缘由是他们要看牌照方的眼色行事。对长视频平台而言，只需用户付了会员费，用户在什么设施观看其实并无差异，但用户若由于依赖投屏而弃购电视会员，遭受最大利益损失的无疑是牌照方。
如此亦可看出，除了投屏难，长视频平台终年被网友指摘的在电视上额外不要钱、“套娃式不要钱”、电视会员费初等疑问。
其成因都不只仅是一个长视频平台的疑问。因OTT行业个性带来的牌照费老本，加之内行业里分不到太多蛋糕，长视频限度投屏、加收会员费等动作更多是一种无奈之举。
正面反响OTT行业的崛起
但OTT行业真的崛起了。
在小编看来，往年长视频投屏难疑问之所以屡次在言论场掀起风云，恰好从正面证实了OTT内容的经常使用群体正在进一步壮大。
一个很容易观察的现象是，目前OTT已成为很多家庭选择客厅文娱的主力，尤其每逢春节时期，少量年轻人都是在电视上陪爸妈一同看的《狂飙》《人人世》等爆剧。
反响到用户数据上，勾正科技颁布的《2021智慧屏行业开展白皮书》曾提到，“2021年自动电视日活规模就超越了1.4亿户，日均开机时长抵达了307分钟。”
再者，OTT广告近年也开局成为品牌营销界广告主投放的热地，曾有调研数据泄漏，2021年OTT端广告投放相较2018年增长了109%，数字广告流量格式中（PC、Mobile、OTT三端），OTT端广告流量份额从11%逐渐优化至20%。
而理想上，电视会员费其实素来就不是OTT行业赚钱的大头，广告支出才是。《2021智慧屏行业开展白皮书》就曾提到，2021年OTT营收规模将抵达250亿，而这其中，广告支出占据了151亿的最大头。
这个营收格式构成的缘由，也与OTT行业的差异化个性无关。首先，以家庭场景为外围的OTT大屏，一次性广告曝光能同时笼罩一家男女老少的多元群体，太多品类的广告都可投放其中；
再者，独属于OTT的大屏基因，能为品牌主提供更沉迷化、强互动的广告体验，3D开屏广告在OTT届长盛不衰就是明证。
由此可见，虽然OTT行业由于历史遗留的牌照体系造成投屏难、会费居高不上等疑问，长视频平台在各种冤枉中自愿背锅，但随着OTT用户体量优化带动广告业务增长，或容许以帮助优化用户体验方面的疑问。
当然，到那时分，在“投屏但要看广告”还是“付费跳广告”之间，观众预计又要堕入两难选择。
