36氪日本版网站5月10日文章，原题：名创优品、奈雪的茶、元气森林……“去日本化”的中国品牌逐渐丢弃模拟，开局展现显明的爱国色调曾经冒充“日本格调”的中国品牌，正逐渐褪去其日系元素。在人们探讨“冒充日本品牌”时，有一个中国品牌经常出现，即与无印良品、优衣库相似的中国杂货连锁店品牌“名创优品”。
为回应中国消费者的质疑，名创优品抵赖自2015年至2018年在全球扩张环节中，不时以“日本设计师品牌”为宣传卖点，并发表截至2023年3月实现旗下门店、商品、广告的“去日本化”，在中国的店铺商标也从日文改成中文。
相似状况在中国人气茶饮料品牌“奈雪的茶”中也可发现。2022年12月，该品牌将名字中的“奈雪”从用英语标识的日语假名NAYUKI，更改为汉语拼音NAIXUE。该品牌开创人最近示意，民族自豪感是品牌无法宰割的一局部，“奈雪”今后将融入更多中国元素。此外，中国无糖饮料品牌“元气森林”也已将品牌名字，从之前带有日文的“気”，更改为“气”了。
2014年前后，带有北欧或日本美学、生存模式的本国品牌在中国遭到追捧。在此背景下，为扩展市场规模，有的中国品牌专一于“提供高质量商品”，有的中国品牌则经过借用“日本元素”来寻觅开展捷径。但2018年是个转机点。那年中国静止品牌“李宁”初次参与纽约和巴黎古装周，并吸引了全球眼光。随着中国品牌存在感的参与，市场评估和消费者偏好发作逆转，中国外乡品牌不再必需披着“本国格调”了。
从历史来看，中国品牌已从“夯实物质基础”演进至“建设文明自信”阶段。最近几年，中国品牌虽具有消费高质量商品的才干，但尚不具有谢全球舞台竞争的实力。不过，随着“国潮”兴起，民族主义已深化中国的消费文明中，外乡品牌也逐渐复原了自己的身份看法。
从模拟向翻新转变的商业化门路，象征着中国品牌将开启一个外乡文明回溯、创意式对外输入的新进程。未来，一定是一个黑暗的前景。（曾茂译）
