文华商韬略600
2023年5月9日，不时有着“董明珠接班人”之称的孟羽童，突然连发两条微博，其中一条如此写道：“我的人生信条：靠他人永远不如靠自己”，可随后，该人生信条又被删除。
转日，格力电器回应，“孟羽童已退出，不在公司任职”，同时公司旗下“明珠羽童精选”也已在近期更名为“格力明珠精选”。
其实早在董明珠刚刚将孟羽童宣传为“接班人”时，当当开创人李国庆就曾直言：“这是一场炒作，目标是为了直播带货，孵化自己的网红”。
从这一角度看，孟羽童的离任仿佛早有预兆。
就在格力正式回应“孟羽童已离任”11天前的4月29日，格力颁布了一份“无功无过”的财报，仅有0.26%的年营收增幅，瞬间让格力股票稀有跌停。
如此业绩，面前正是格力往年转型电商直播的困难阵痛。
2020年第一季度，美的市场份额历史性地超越格力，不时扬言“不做带货、保持线下”的董明珠也不得不尝试寻觅新的破局方向，转瞬间就成为直播间的常客。
整个2020年，董明珠亲身缺席了13场直播，开售额高达476.2亿元，相当于格力一个季度的业绩。
数据很难看，但依据外部人士泄漏，这些开售额其实大局部由格力经销商贡献的，也就是说董明珠的直播成果或者实践上并没有那么好。
再加上董明珠身兼重担，且曾经67岁，因此不太或者频繁承当直播任务，格力必需一位年轻且能全身心将格力带货常态化的人。
2021年，孟羽童开局频繁出如今“明珠羽童精选”直播间，与此同时，董明珠在一场活动上直言：“要将孟羽童造就成第二个董明珠”。
格力对直播的逐渐注重，也在公司内发生种种改革，可改革带来的不是营收的猛增猛涨，反而是来自线下经销商的反噬。
因为格力在线上的转型，影响到线下经销商的利益，2022年8月格力最大的线下经销商河北新兴格力突然发表不再开售格力空调，反而开局与飞利浦协作，格力的前高管们也纷繁跟上步调。
而最难堪的是，格力的线上直播并没有激发太大的水花。
一方面，因为格力的直播只能推行自身的产品，而生产者在置办大件家用电器时，往往是先有需求，而后才会去了解选品，不会像观看诸如西方甄选、辛巴、交个好友等那样随看随买。
另一方面，想在电商直播中造就一个大网红，更多的是必需一种运气，譬如西方甄选哪怕完成造就出董宇辉后，也难再次复制完成阅历。
2022年11月，《第一财经》在文章中写道，原来格力想用这位刚毕业的大在校生带起格力小家电的开售，事实中预计没有到达预期，孟羽童在格力直播中的角色随之弱化。
而在2022年下半年，有网友示意，孟羽童在直播间出现得越来越少了，董明珠也由之前的做客嘉宾逐渐重回C位。
如今眼见美的、海尔更增强势，在格力转型的次要期间，曾直言“格力空调全球第一，它（美的）算老几”的董明珠，或者真要仔细寻觅自己的接班人了。
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